استند چیست؟
یکی از روش های بسیار موثر جهت بازاریابی و افزایش فروش محصولات، دقیقا در نقطه تصمیم گیری نهایی و خرید توسط مشتری، استند فروشگاهی است، استند یک سازه نمایشگاهی و تبلیغاتی است که به میزان بالایی در معرض دید و توجه مخاطبان قرار دارد. چرا که زیبایی، سطح تبلیغاتی وسیع، صرفه جویی در زمان و هزینه، نصب و راه اندازی سریع و حمل و نقل آسان انواع استند ها منجر به استفاده گسترده از آن در زمینه های بازاریابی و افزایش فروش و بازده سرمایه گذاری شده است.
انواع استندها
استند ها انواع و اقسام گوناگونی دارند، که عبارتند از:
-
استندهای نمایشگاهی
-
استندهای تبلیغاتی
استندهای تبلیغاتی امروزه در شکل های متفاوت و اندازه های متفاوتی تولید می شوند. مزیت مهم این ابزار، این است که علاوه بر ارائه محصول و چیدمان مرتب محصولات ، می توان از آن ها به عنوان دکوراسیون فروشگاه نیز استفاده کرد.
-
استندهای فروشگاهی
تفاوتی نمی کند که قصد فروش چه محصولی را دارید بهره بردن از استند های فروشگاهی در انواع متفاوت آن می تواند روی تبلیغات شما و میزان فروش شما تأثیر مستقیم داشته باشد. به طوری که استفاده ازاستند های فروشگاهی امروزه راهی بهینه برای تبلیغات محصولات جدید و مهم در فروشگاه های زنجیره ای و حتی فروشگاه های کوچک تلقی می شود.
استندهای فروشگاهی یا قفسه های فروشگاهی به دلیل ابعاد بزرگ و درخور توجه، بهترین وسیله برای نمایش محصول در سوپر مارکت ها، هایپر مارکت ها و فروشگاه ها محسوب می شوند.
کالا هایی که به صورت معمول در استندهای فروشگاهی یا قفسه های فروشگاهی به نمایش در می آیند، عبارت هستند از:
- قفسه و شلف محصولات یا استند محصولات تازه (میوه و سبزیجات)
- قفسه و شلف نان و شیرینی یا استند نان و شیرینی
- قفسه و شلف نوشیدنی یا استند نوشیدنی
- قفسه و شلف غذاهای آماده و نیمه آماده یا استند غذاهای آماده و نیمه آماده
- قفسه و شلف کتاب، مجلات و روزنامه یا استند کتاب، مجلات و روزنامه
❓ طراحی استند از کجا شروع می شود؟
شاید از خودتان پرسیده باشید که طراحی استند از کجا شروع می شود و چگونه می توان استندی طراحی کرد که بتواند نیاز های کسب و کارهای مختلف را برآورده کند؟
طراحی استند از نیاز مشتری و مکان مورد استفاده و نوع محصول که توسط استند به نمایش گذاشته خواهد شد آغاز می شود و طراح طبق این اطلاعات شروع به طراحی استند می کند.
❓ طراحی انواع استند چگونه است؟
با گذر زمان و به وجود آمدن فروشگاه ها و مراکز خرید بزرگ، رقابتی جدی میان تولید کنندگان و برند های بزرگ ایجاد شده است. وجود رنگ بندی ها و شکل های متنوع و گوناگون و نیز استفاده درست از توانایی ها و استعداد های انسانی، رقابت را سخت کرده و نتیجه خوبی را برای مشتریان به عمل آورده است. این فضای رقابتی جدا از این که صرفه مالی بسیار بالایی را ایجاد کرده است، تنوع طراحی و ساخت استند ها و محصولات را نیز در بر گرفته است.
در طراحی انواع استند، راه کار های طراحی بر اساس گروه هایی که باید طبق اصول آنها طراحی استند انجام شود، متغیر است.
این طراحی ها چندین شاخه اصلی دارند که شامل موارد زیر است:
۱) طراحی استندهای تبلیغاتی
طراحی استند تبلیغاتی از دو نظر قابل بررسی است:
الف) طراحی سازه ای استند، در صنعت استند سازی بررسی تمامی استند ها در این حیطه قرار می گیرند.
ب) بیشتر به طرح های گرافیکی استند اطلاق می شود، که در طراحی انواع مختلف استند تبلیغاتی شاهد آن هستیم.
۲) طراحی استندهای نمایشگاهی
طراحی استند های نمایشگاهی به صورت طراحی استند های ایستاده و طراحی استند های رومیزی است و دسته بندی خاصی ندارد.
تفاوت عمده استند نمایشگاهی نسبت به استند های دیگر این است که، استند نمایشگاهی حامل اطلاعاتی جهت برندینگ است. تا اینکه برای فروش محصول طراحی شود.
۳) طراحی استندهای فروشگاهی
طراحی استند های فروشگاهی خود دارای زیر شاخه هایی است:
انواع طراحی استندهای فروشگاهی از نظر فرم
- طراحی استند فروشگاهی ایستاده
- طراحی استند فروشگاهی رومیزی
- طراحی استند فروشگاهی آویز یا دیواری
- طراحی استند فروشگاهی دور ستون
- طراحی استند فروشگاهی سر لاین
- طراحی استند فروشگاهی چهار وجهی تا یک وجهی
انواع طراحی استندهای فروشگاهی (استند های ایستاده، رومیزی آویز یا دیواری، دور ستون و…) از نظر متریال
- طراحی استند فروشگاهی فلزی
- طراحی استند فروشگاهی ام دی اف
- طراحی استند فروشگاهی پلکسی
- طراحی استند فروشگاهی مفتولی
- ……
البته در طراحی استندهای فروشگاهی متریال های دیگر نیز مورد استفاده قرار می گیرد. اما عمده ترین متریال های استفاده شده برای استند های فروشگاهی، متریال های نوشته شده هستند.
نرم افزارهای مورد استفاده در طراحی استند
- اتوکد (Autocadm) جهت تهیه نقشه های دو بعدی و سه بعدی اجرایی و تولید استند
- تری دی مکس (3D Max) جهت تهیه مدا سه بعدی استندو تصویر واقعی از استند
- سالید ورک (Solid work) و کتیا (Catia) جهت تست و تشخیص ایستایی و تحمل وزن استند
انواع استندهای فروشگاهی بر اساس نوع محصول
از استند های فروشگاهی در مکان های متفاوت و نمایش محصولات متفاوتی می توان استفاده کرد. گاهی همین موضوع اساس اسم گذاری استند و دسته بندی آن ها می شود. برای مثال موارد زیر را می توان نام برد که هر کدام استند فروشگاهی مخصوص خود را دارند که به شکلی ویژه طراحی شده و به همین نام نیز در بازار شناخته می شوند.
- استندهای آرایشی بهداشتی
- استندهای البسه
- استندهای عینک
- استند کاتالوگ و بروشور
- استند روزنامه ای
- استندهای محصولات الکتریکی (مثلا استند شارژر)
- استند لوازم یدکی (مثلا استند لاستیک)
- انواع استندهای فروشگاهی بر اساس محل استفاده
علاوه بر محصولی که در استند نمایش داده می شود، مکان استفاده از این ابزار نیز می تواند به عنوان یک پایه برای نام گذاری و دسته بندی استندهای فروشگاهی مورد استفاده قرار بگیرد.
- استندهای فروشگاهی
- استندهای داروخانه ای
- استندهای سوپر مارکتی
- استندهای فروشگاه های زنجیره ای
- استندهای کتابخانه ای
کلام آخر
استفاده مناسب از استندها، علاوه بر ایجاد طراحی مناسب در چیدمان، نظمی قابل توجه را ایجاد می کند که در محیط های فروشگاهی امکان انتخاب را برای مشتریان ساده می کند.
استند های فروشگاهی، از مهم ترین اقلام نقطه فروش می باشند. خلق یک استند خلاقانه، جذاب و کاربردی، از مرحله شناخت دقیق نیاز مشتری آغاز می شود. خروجی این شناخت همراه با مشاوره صادقانه و تخصصی به مشتری و ساخت نمونه اولیه استند مناسب پیش از مرحله تولید استند های فروشگاهی است.
جهت ثبت سفارشات میتوانید با شرکت رادکو در ارتباط باشید.
۰۲۱-۲۲۵۸۳۴۹۷
